贊助活動與企業行銷的交互運用

         最近新聞播出店家採用APP推播功能的廣告訊息(http://news.tvbs.com.tw/entry/524638)
不禁想到,假設如果,方圓百里三百家店都用這種功能,會不會是一場災難呢?

        一般消費者不喜歡被推銷的感覺,他們只在有需要時會了解資訊,個人經驗是「強力放送」
會被客人「強力排除」，除非他當時正好需要

        在客人正好需要想起,又信任產品力，進而驅動購買行為,形成購買行為的結果。串起連鎖反應的,就是「客戶對品牌的記憶」。也就是行銷所產生的效益。

       企業評估行銷效益時，達到目標的方式,目前很熱門的有運動贊助及企業贊助公益活動兩種。

簡單來說:

    A. 運動贊助(Sport Sponsorship)是一種存在於資源供應者與運動事件(活動)或組織之間的一種商業關係;運動組織(事件)則授予一些權利(Rights)及可作為商業效益之相關利益做為回饋。(Sleight 1989)
  舉例:ING台北馬拉松

  B. 企業贊助公益活動(Philanthropy)指『企業基於社會責任或其他行銷目的，以提供
有形的財貨或無形的勞務等方式，參加對社會整體公益有貢獻的活動，活動範圍包
含教育、文化藝術、體育、醫療保健、環保、慈善關懷、宗教和軍事國防等（趙義
隆等，1990）
   舉例:花旗銀行、華視與喜憨兒文教基金會共同推出「喜憨兒認同卡」

           台灣以中小企業為經濟主幹，許多企業面臨認同應發展自有品牌，郤不知從何開始的困境。若是能以參與苻合企業精神文化的贊助活動做為起點，企業形像的提昇都有正面的幫助。